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En 2023, le marketing est une discipline cruciale pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d’activité. C’est là qu’intervient le consultant marketing, un professionnel spécialisé dans l’élaboration de stratégies pour attirer et fidéliser les clients.
Son rôle ? Comprendre les besoins des clients, analyser les marchés et les tendances, et développer des plans d’action efficaces pour atteindre les objectifs commerciaux de ses clients.
Dans cet article, nous explorerons plus en détail ce métier passionnant et les compétences nécessaires pour réussir en tant que consultant marketing. Vous êtes prêt ? C’est parti !
Le métier de consultant marketing consiste à aider les entreprises à améliorer et développer leur stratégie marketing en vue de :
Le consultant marketing peut travailler :
Une stratégie marketing consiste à définir comment une entreprise va atteindre ses objectifs commerciaux en utilisant des actions marketing appropriées. Elle inclut l’analyse du marché et de la concurrence, la segmentation des clients, la définition d’un positionnement, la sélection des canaux de communication, et l’élaboration d’un plan d’action cohérent pour mettre en place les actions marketing nécessaires pour atteindre les objectifs fixés. Une bonne stratégie marketing doit être orientée vers le client et axée sur la création de valeur pour répondre à ses besoins.
Elle doit également être mesurable à l’aide d’indicateurs (KPI) pour permettre de suivre les résultats et d’ajuster les actions en fonction de ces résultats.
En 2023, le consultant marketing doit non seulement être un expert du marketing mais également un expert dans le domaine du digital.
Les missions du consultant marketing peuvent varier en fonction des objectifs de l’entreprise pour laquelle il va travailler. Globalement, voici les tâches qu’il peut être amené à réaliser :
Les tâches du consultant marketing sont variées et demandent un travail constant de veille et d’analyse des données et une bonne dose de créativité pour trouver des nouvelles actions à mener !
Au fil des années, le marketing a largement évolué pour faire place à plusieurs disciplines au sein même du métier de consultant marketing. Tout d’abord le marketing digital, qui se concentre sur l’utilisation des outils numériques pour mener à bien les actions marketing.
Enfin, le growth marketing, une approche davantage axée sur la croissance rapide en utilisant des techniques innovantes et souvent non conventionnelles :
Voici quelques éléments clés du métier de growth marketer :
Le growth marketing est une spécialisation de plus en plus répandue chez les consultants marketing et également très recherché par les entreprises.
Le consultant marketing doit maîtriser les techniques marketing mais pas seulement. C’est un métier qui demande beaucoup de polyvalence, de rigueur et de curiosité.
Un bon consultant marketing possède de solides compétences analytiques, indispensables pour collecter les données chiffrées de ses campagnes et les analyser correctement.
Le métier exige également un bon sens du relationnel et une écoute active : le consultant est amené à travailler avec des équipes multidisciplinaires afin de mener à bien ses missions ! Enfin, la capacité à communiquer clairement et à prendre des décisions stratégiques et créatives est primordiale.
La maîtrise de l’anglais n’est pas obligatoire mais souvent un plus !
Le salaire d’un consultant en marketing est très variable et dépend de plusieurs facteurs, dont les années d’expérience, le niveau d’expertise et le secteur d’activité. Il faut également retenir que les salaires sont plus élevés en région Parisienne (comme pour la plupart des métiers du web, du marketing, etc).
En début de carrière, le consultant marketing peut démarrer avec un salaire brut mensuel de 3000 euros. Avec de bonnes années d’expérience et de belles références en poche, son salaire brut mensuel peut atteindre les 6000 euros soit 72 000 euros brut par an.
Le tarif journalier moyen (TJM) d’un consultant marketing freelance varie également selon plusieurs critères : sa zone géographique, ses années d’expérience, ses compétences.
Sur la plateforme Malt, le TJM des consultant marketing en freelance est en moyenne de 500€. Mais ce dernier peut atteindre 556€ en région Parisienne.
Pour devenir consultant en marketing, il est recommandé d’avoir au moins un bac+5 en marketing et quelques années d’expériences en poche.
Il existe différentes voies pour obtenir un diplôme en marketing. Bien que passer par une grande école de commerce soit la voie la plus courante, d’autres formations en école de communication, en IEP ou à l’université, avec une spécialisation en marketing, sont également envisageables.
Le marché de l’emploi peut être très compétitif c’est pourquoi il est judicieux de suivre une formation qui vous permettra de réaliser des stages en entreprise et acquérir davantage d’expérience en entreprise. L’alternance est également une option intéressante pour acquérir une première expérience professionnelle précieuse.
Vous souhaitez devenir consultant marketing en indépendant, voici quelques conseils 😊
Lorsque vous décidez d’exercer en tant que consultant en marketing en freelance, vous devez choisir le statut juridique adapté à votre activité. Vous pouvez opter pour le statut d’auto-entrepreneur, le portage salarial ou la création d’une société. Chacun de ces statuts présente des avantages et des inconvénients qu’on vous présente dès maintenant 😉
Le statut d’auto-entrepreneur permet de bénéficier d’un régime fiscal et social simplifié et de ne pas avoir à créer une entreprise. En micro-entreprise, les cotisations sociales sont assez peu élevées, ce qui en fait un statut souvent plébiscité par les personnes qui veulent se lancer en freelance. En contrepartie, l’auto-entrepreneur bénéficie d’une couverture sociale assez limitée.
Les cotisations sociales sont calculées sur le chiffre d’affaires de l’autoentrepreneur et s’élèvent à 21,2%.
Voici un tableau résumant les avantages du statut d’auto-entrepreneur pour un consultant marketing :
Avantages | Inconvénients |
Simple et rapide à mettre en place Cotisations sociales peu élevées et calculées sur le chiffre d’affaires Aucune comptabilité à tenir | Plafond de chiffre d’affaires à ne pas dépasser (77 700€/an) Pas de déduction des frais professionnels Protection sociale peu avantageuse CFE à payer tous les ans |
Le portage salarial est un statut à mi-chemin entre l’indépendance et le salariat. Il permet de se lancer en freelance sans avoir à créer d’entreprise et tout en bénéficiant d’un statut salarié. Le consultant en portage réalise des missions pour des clients, comme un freelance classique. Le chiffre d’affaires qu’il réalise est encaissé par sa société de portage, qui lui reverse sous forme de salaire. En portage, les cotisations sociales sont plus élevées (environ 45%) mais permettent au consultant d’exercer avec un filet de sécurité supplémentaire et surtout, de bénéficier des mêmes avantages sociaux qu’un salarié classique (protection sociale, mutuelle, chômage, retraite, droit à la formation).
Le portage salarial permet également de se libérer de certaines démarches administratives et de les déléguer à sa société de portage.
En résumé :
Avantages | Inconvénients |
Simple et rapide à mettre en place Protection sociale complète CDI et bulletins de salaire Déduction des frais professionnels Administratif délégué à la société de portage | Cotisations sociales élevées |
Pour en savoir plus sur le portage salarial, vous pouvez réserver un RDV gratuit avec un de nos experts !
La SASU (Société par actions simplifiée unipersonnelle) est une autre forme juridique permettant de se mettre à son compte. Il convient de noter que la mise en place de ce statut est plus complexe et nécessite un capital social minimum. Il est d’ailleurs conseillé de se faire accompagner d’un avocat ou d’un expert-comptable pour procéder à sa création. Grâce à ce statut, vous pouvez bénéficier d’une personnalité morale distincte de la vôtre, ce qui protège votre patrimoine personnel en cas de difficultés financières de votre entreprise. Les charges sociales et fiscales sont calculées en fonction de votre chiffre d’affaires.
Les avantages et les inconvénients, en résumé :
Avantages | Inconvénients |
Responsabilité limitée aux apports Optimisation de revenus (salaires vs dividendes) Structure souple et flexible Dividendes exonérés de charges sociales | Obligations déclaratives très importantes Charges sociales sur rémunération du président très coûteuses Fermeture assez longue et coûteuse |
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